A recente popularização de medicamentos para emagrecimento, como Ozempic e Mounjaro, está provocando uma mudança notável no comportamento dos consumidores americanos. A prática de ajustes em roupas, que antes era uma preocupação menor, agora se tornou uma prioridade para muitos que estão enfrentando variações significativas de peso.
Lorraine Scott, uma moradora de Atlanta, é um exemplo claro desse fenômeno. Após perder 27 kg em um ano, ela decidiu investir em ajustes de calças que já possuía, gastando cerca de US$ 300, ao invés de renovar todo o seu guarda-roupa. “A maioria das coisas no meu armário não servia mais”, relata a influenciadora digital, que prefere adaptar suas peças favoritas enquanto seu peso ainda oscila.
Essa tendência de buscar alfaiates e sapateiros reflete a necessidade de muitos consumidores de economizar, especialmente em um cenário econômico desafiador. A crescente adoção de medicamentos para perda de peso, que atualmente atinge cerca de 11% da população adulta dos EUA, levou os consumidores a repensar seus investimentos em vestuário. Com os empregadores cada vez mais relutantes em cobrir esses tratamentos, o custo pessoal associado à perda de peso também se torna uma preocupação.
As lojas de reparo de artigos de couro estão se beneficiando dessa nova demanda. A Cobblers Direct, por exemplo, notou um aumento acentuado nos pedidos de ajustes, especialmente em cintos, que agora são encurtados em grande escala. O CEO da empresa, Stephen Kelly, observa que muitos clientes chegam com vários cintos de uma só vez, demonstrando a quantidade de peças que precisam ser adaptadas.
Além disso, a pesquisa da plataforma Trimi aponta que 80% dos usuários de GLP-1 estão usando roupas que não servem adequadamente, muitas vezes esperando meses antes de adquirirem novas peças. Essa hesitação se deve à incerteza sobre a estabilidade de seu peso após a interrupção dos medicamentos, já que estudos indicam que 60% do peso perdido pode ser recuperado em um ano.
A demanda por roupas de segunda mão também está em alta, com brechós e plataformas de revenda se beneficiando desse novo comportamento. Alon Rotem, da ThredUp, destaca que a rapidez e a escala das mudanças de tamanho são fatores que diferenciam a influência dos GLP-1 no mercado de moda. Muitos consumidores estão optando por adquirir peças de roupa usadas, evitando assim gastos excessivos enquanto se ajustam a novos tamanhos.
Com isso, a indústria da moda se vê diante de um novo desafio: adaptar-se a um público que não apenas busca estilo, mas também praticidade em tempos de transição. O Stitch Fix, por exemplo, já está se ajustando a essa nova realidade ao oferecer mais opções de tamanhos ajustáveis e tecidos elásticos, facilitando a vida daqueles que estão passando por mudanças rápidas em seus corpos.
